Кто завтра будет печатать для России?

Поставленный вопрос совсем не риторический, а - по существу. Просто наступает такое время, когда необходимо искать ответы. Дело это не очень простое, но тем не менее сделаем попытку с ним справиться.

С легкой руки наших коллег из московской типографии "Пушкинская площадь" всеми нами взят на вооружение лозунг "Время печататься в России!". Несомненно, это правильно, но так ли уж реально осуществить это в полной мере сейчас, во времена еще не реализованных реформ и неуемного желания власти к интеграции?

Б.А. Кузьмин, президент Межрегиональной ассоциации полиграфистовЗа последние несколько лет отечественная печатная индустрия серьезно продвинулась в своем качественном развитии. Вступили в строй несколько сверхсовременных предприятий в сфере производства газет, журналов и упаковки, сотни действующих типографий подверглись комплексной модернизации, техническое перевооружение производства приняло системный характер. Прошедшая в Москве Международная выставка "Полиграфинтер-2005" еще раз продемонстрировала масштабную восприимчивость российской полиграфии к самым последним новациям в мировом печатном деле. Все это, а также в совокупности и многое другое позволило говорить с высоких трибун о конкурентоспособности как отдельных полиграфических предприятий, так и всей отечественной полиграфии в целом.

Сегодня можно констатировать, что последовательное развитие рынка полиграфических работ во всех его секторах сопровождается усилением конкуренции между субъектами этого рынка. Нет сомнения в том, что именно эти процессы оказывают самое прямое влияние как на совершенствование производства отдельных полиграфических предприятий, так и на повышение качества выпускаемой печатной продукции. Конкуренция как относительно новое явление на нашем внутреннем рынке полиграфических работ в значительной степени содействовала преодолению отставания отечественной полиграфии, сложившегося в прошлый период времени.

Однако нельзя не принимать во внимание тот факт, что в конкурентной борьбе типографий за место на рынке пока еще превалирует ценовая составляющая, а не отличительные параметры качества выпускаемой продукции. Именно этим можно объяснить то состояние всей отечественной индустрии печати, когда она практически полностью отсутствует на мировом рынке полиграфических работ и не угрожает никому своими экспортными возможностями. Более того, даже на внутреннем рынке, в целом ряде его секторов и сегментов, весь полиграфический комплекс страны испытывает постоянный прессинг со стороны зарубежной полиграфической базы. Конечно, надо развивать наш внутренний рынок, и это очевидно, но общеизвестно и то, что отсутствие экспорта это снижение стимула к повышению качества продукции.

Почему это так важно? Сейчас все отчетливее прорисовываются перспективы изменения внешних условий, с которыми уже сталкиваются отдельные полиграфические предприятия, а в ближайшее время придется встретиться практически всем участникам нашего рынка полиграфических работ. Имеется в виду в первую очередь предстоящее вступление России в ВТО (Всемирную Торговую Организацию) и процессы глобализации, которые в настоящее время переживает вся мировая экономика.

Процессами глобализации в отечественной полиграфии уже затронуты производства многокрасочных высококачественных журналов, упаковки и этикеточной продукции. Транснациональные корпорации - владельцы многих брендов, размещая заказы в различных точках земного шара, выдвигают основное требование, которое связано с идентичностью качества полученной печатной продукции вне зависимости от места производства.

Каковы шансы российских предприятий успешно конкурировать в получении этих заказов? К сожалению, можно привести только несколько положительных примеров. В новых, наступающих условиях ведения бизнеса большинству отечественных предприятий еще предстоит пройти важнейший этап в подготовке производства, чтобы обеспечить единое высокое качество печати, соблюдение жестких стандартов. А пока многие владельцы брендов вынуждены выполнять свои заказы для России в типографиях Западной и Восточной Европы.

Вступление России в ВТО, по всей вероятности, вопрос решенный и означает для нас фактическое открытие внутреннего рынка и унификацию таможенных правил. Все дело во времени, и необходимо уже сейчас прогнозировать развитие ситуации в отрасли, чтобы не оказаться застигнутыми врасплох. Но беда в том, возьмем на себя смелость это утверждать, что в нашей сфере деятельности об этой ситуации мало кто имеет представление. В отрасли по этому вопросу не создано ни одной комиссии, представители государственного отраслевого управления и бизнес-сообщества в переговорном процессе не участвуют, информационное обеспечение этой проблемы отсутствует.

Тем не менее на этот счет у нас не должно быть никаких иллюзий, рано или поздно это событие произойдет и, естественно, усугубит и без того не очень простое положение отечественных полиграфических предприятий. В новых условиях мы будем вынуждены на равных конкурировать с зарубежными компаниями, которые, как правило, обладают более высоким техническим и организационным потенциалом, опираются на уже сложившуюся систему взаимодействия с заказчиками, имеют доступ к дешевым материалам и сырью и широкую практику применения жестких методов по захвату рынков. Уже сегодня можно наблюдать, как крупнейшие зарубежные издательскополиграфические корпорации и компании по производству упаковки, встречая антимонопольные ограничения у себя в странах, активно выходят на новые, растущие рынки, где Россия также не исключение. Массированный приход этих компаний в первую очередь отразится на бизнесе крупных и средних российских полиграфических комплексов, производителей рекламной и упаковочной продукции, когда конкурентная борьба развернется за заказы транснациональных издательских домов и пищевых корпораций.

Нетрудно предвидеть и дальнейшее развитие событий в нашей отрасли. В соответствии с мировой тенденцией достаточно быстро будет осуществляться концентрация производственных мощностей, обычными станут процессы слияния крупных компаний и поглощения мелких предприятий. Очень быстро наступит такое время, когда гарантом независимости небольших и средних типографий будет только состояние и успешное развитие регионального рынка полиграфических работ как составной части экономического потенциала каждого региона.

В середине прошлого года прошло сообщение, что в Женеве состоялся очередной раунд переговоров по поводу присоединения России к ВТО. Впервые на них лично присутствовал министр экономического развития и торговли Г. Греф, который подтвердил уверенность в завершении переговоров до конца года. Сейчас уже 2006 год, и мы не располагаем четкой информацией о наступлении нового этапа в экономике страны. Но зато видим, как во всех обрабатывающих отраслях поднимается противостояние, связанное, по всей вероятности, с недопониманием или незнанием новых условий предстоящего функционирования.

В связи с этим представляется, что на данном этапе наша задача заключается в осознании грядущих процессов и в выработке механизмов защиты внутреннего рынка полиграфических работ, особенно в тех вопросах, где по определению профессиональное бизнес-сообщество должно занимать активную позицию.

Как уже было отмечено выше, отечественное полиграфическое производство сделало резкий скачок вперед. За прошедшие несколько лет были освоены практически все прогрессивные технологии в допечатных, печатных и отделочных процессах. Есть средства и возможности для дальнейшего продвижения, но, к сожалению, как показывает практика, нет организационного начала. Еще очень слаба концентрация производства, а без этого отрасль как экономическая категория существовать не может, так как функционирование тысячи малых полиграфических предприятий это очень важный фактор в рыночной экономике, но не достаточный. Сертификация предприятий по стандарту ISO, применение современных управляющих систем пока еще в стадии внедрения. По оценке международных экспертов, в отечественной полиграфии нет прозрачности ведения дел, еще доминируют многочисленные "особенности" российского бизнеса.

Вывод из всего сказанного может быть только один: мы должны встретить все надвигающиеся новые условия ведения полиграфического бизнеса в стране во всеоружии. Для этого необходим определенный переходный период и очень эффективная государственная политика в области печатного производства, которая бы дала возможность российским предприятиям вначале окончательно укрепиться на внутреннем рынке, а затем создать условия для их проникновения на внешний рынок.

Для этого не надо изобретать ничего нового. Все рекомендации давно сформулированы полиграфической общественностью и хорошо известны во властных структурах: пошлины, налоговые льготы, энергоносители для промышленности по льготным тарифам, федеральные программы. И конечно, доступные кредиты. Необходимо, чтобы в каждой государственной программе, связанной с поддержкой чтения, издательского дела, образования или информационного обеспечения населения, находило свое отражение печатное производство в части инвестиционной составляющей для своего развития.

Конечно, индустрия печати представляет собой многопрофильное производство.

Значительная ее часть связана с изготовлением печатной продукции производственно-технического назначения: этикетки, упаковки всех видов, рекламной продукции, сопроводительной и нормативной документации. Другими словами - все это комплектующие изделия для других отраслей промышленности. И в этой части отечественная полиграфия становится весьма зависимой от развития общепромышленного внутреннего рынка, от состояния всех основных отраслей промышленности и в первую очередь - пищевой, химической, машиностроительной и промышленности по производству бытовой техники.

Чтобы предупредить возможные обвинения в необъективности, следует признать, что в решении целого ряда вопросов в отрасли многое зависит от самого бизнеса. У каждого предприятия есть резервы и повышения качества, и расширения своего участия на рынке полиграфических работ, а также осуществления структурных преобразований. Определенная часть этой работы уже выполнена или выполняется в настоящее время, но многое еще предстоит сделать в новых условиях, и это зависит от менеджмента предприятий.

И здесь, как уже отмечалось, первая задача состоит в том, чтобы в рамках частно-государственного партнерства реализовать интеграционные процессы в отрасли, содействовать дальнейшей концентрации активов. А вторая - начинать системное освоение мирового рынка полиграфических работ. Можно вспомнить, что даже в советские времена отечественная полиграфия, располагая совершенно другими возможностями, при содействии В/О "Внешторгиздат" успешно конкурировала в целом ряде международных проектов.

Сейчас трудно представить, чтобы кто-либо у нас рискнул организовать бизнес, подобный прошлой деятельности "Внешторгиздата", хотя на нашем рынке многие зарубежные компании это широко используют. А вот в системе крупных холдинговых образований в полиграфии сделать это не только реально, но и необходимо.

Тем не менее пока не стоит обольщаться: без решения стратегических задач отрасли большинство полиграфических предприятий, особенно среднего бизнеса, вряд ли смогут успешно противостоять своим прямым зарубежным конкурентам. Понимая, что решение стратегических задач практически не зависит от самих предприятий, мы считали бы необходимым привлечь внимание к этой проблеме все профессиональное сообщество в лице его наиболее активных объединений.

Представляется, что в этой работе главную организаторскую роль мог бы взять на себя недавно созданный Комитет Торгово-промышленной палаты Российской Федерации по содействию предпринимательству в области СМИ, книгоиздания, полиграфии и распространения печатной продукции и его экспертные советы. Опираясь на уже имеющиеся наработки ТПП, при содействии смежных комитетов палаты, естественно, при активной поддержке и участии всех заинтересованных профессиональных объединений отрасли можно реально оценить конкурентоспособность российской полиграфии в новых условиях и выработать конкретные рекомендации по созданию защитных мер на определенный период.

Хочется надеяться, что это предложение найдет поддержку у всего полиграфического сообщества. Со своей стороны, Межрегиональная ассоциация полиграфистов (МАП) совместно с Международной выставочной компанией (МВК) в соответствии с объявленной программой уже проводит организационную работу по проведению Международного форума "Мир индустрии печати и упаковки" (PrintPackIndustry).

У представителей полиграфического бизнеса уже стало традицией съезжаться каждой осенью в столицу. Организаторы форума сочли необходимым воспользоваться этим и собрать представительную аудиторию профессионалов для всестороннего обсуждения состояния отрасли, проблем, стоящих перед ней, и выработки условий для их решения. Как подсказывает опыт, для проведения такого масштабного мероприятия другой реальной возможности пока просто нет.

Предполагается (и для этого предпринимаются необходимые организационные меры), что участниками форума станут члены Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, владельцы и менеджеры полиграфических предприятий, руководители профессиональных союзов и ассоциаций, авторитетные ученые и специалисты, представители федеральных и региональных органов власти, зарубежные гости, журналистский корпус.

Наряду с главным мероприятием форума - симпозиумом "Глобализация и конкурентоспособность отечественной печатной индустрии" - будут организованы тематические круглые столы, а также подведены итоги объявленных традиционных конкурсов на лучшее полиграфическое исполнение многокрасочных журналов и региональных газет. Все это и многое другое будет сопровождаться специализированными семинарами и конференциями отдельных фирм и компаний.

Естественно, все проведение форума будет проходить на фоне специализированных экспозиций техники, технологий и комплексных систем по самым актуальным направлениям развития индустрии печати и производства упаковки. Основное внимание будет уделено техническим средствам для использования в области конвертинга, специальных видов печати, производства печатной продукции на базе цифровых технологий. В отличие от выставки "Полиграфинтер", в разделе экспозиции форума "Типограф" планируется продемонстрировать разновидности полиграфических работ, оборудование, средства технического перевооружения и инженерного обеспечения полиграфического производства.

И в заключение, возвращаясь к поставленному в заглавии данной статьи вопросу, следует еще раз сказать, что сейчас всех волнует проблема вступления России в ВТО. Для всей нашей экономики - это очень сложный процесс, требующий глубокого осмысления положения дел в каждой отрасли. Россия не может присоединяться к ВТО на любых условиях. Потенциальные обязательства по всем параметрам функционирования отечественной полиграфии должны приниматься на основе ее реального состояния и роли в экономике страны. Только тогда можно будет обеспечить необходимую защиту внутреннего рынка полиграфических работ при сохранении конкуренции как важного фактора для дальнейшего развития отрасли.

Выработать эти условия - наша общая задача.

Источник: Новости полиграфии
Дата выпуска: 2006 год
Номер выпуска: 1